Lajitelma: lajitelmat ja luokittelu

Ryhmään kerättyjä tuotteita, jotka on muodostettu yhden tai useamman ominaisuuden samankaltaisuuden mukaisesti, kutsutaan "valikoimaksi".

Lajityypit

Valikoiden yleinen jaottelu sen mukaan, kuka heidät on muodostettu, sisältää hyödykkeitä ja teollisuusryhmiä.

Teollisuus on seurausta valmistusyrityksen tai useiden samaan toimialaan kuuluvasta yrityksestä. Tällainen valikoima on yrityksen itsensä toteuttamia, ja jo sen perusteella jotkin tukku- ja vähittäiskaupan organisaatiot muodostavat valikoimansa.

Markkinoijat tutkivat ja käyttävät valikoiman tyyppejä, koska niiden tehtäviin kuuluu ostojen järjestäminen ja tuotteen myynninedistäminen.

Hyödykevalikoimaa kutsutaan yleensä tukku- ja vähittäismyymälöiksi. Toisin sanoen nämä ovat tavaroita, joita myydään yhdessä paikassa useiden valmistajien tuottamana ja joilla on erilaiset käyttötarkoitukset. On tilanteita, joissa tuotevalikoimaa edustaa yhden valmistajan tuotteet, esimerkiksi merkkituotteissa.

Valikoiman päätyyppejä, niiden määrä ja rakenne vaikuttavat suoraan kuluttajien kysyntään, sen dynamiikkaan ja suuntauksiin.

Eri alkuperää olevia tavaroita, joita markkinoita ehdotetaan vastaamaan samoja tarpeita, kutsutaan kuluttajatuoteluokaksi. Nämä tuotteet voivat poiketa tietyissä parametreissä tai hinnoissa.

Mikä on tuotteen kattavuus?

Tämä termi on luonteenomaista siitä, missä määrin täysin muotoillut tavaroiden valikoimat vastaavat asiakkaiden odotuksia ja tarpeita. Menetelmä tavaroiden kattavuuden luonnehtimiseksi voi erottaa valikoimat:

• yksinkertainen;
• monimutkainen;
• ryhmä;
• käyttöön;
• liittyvät;
• sekoitettu.

Kaikki tämäntyyppiset valikoimat, niiden erottavat piirteet ja spesifisyys on kuvattu alla yksityiskohtaisemmin.

Valikoiman alaryhmien ominaisuudet

Jos valmistaja tai kaupankäyntiyritys edustaa sitä, että tuote voidaan luokitella vähimmäisominaisuuksien (kolme) mukaan, sitä kutsutaan yksinkertaiseksi. Tämä määritelmä on vahvistettu GOST: ssä. Monet myymälät, jotka haluavat tavaroiden myyntiä päivittäisen kysynnän mukaan, ovat vedonlyönti tällaiseen lajitelmaan. Lajityypit riippuvat myös asiakkaiden tulotasosta.

Myyjät, jotka muodostavat tämäntyyppisen valikoiman, käyttävät pieniä tuloja ostavia yrityksiä heidän asuinalueillaan. Esimerkkinä on leipää myyvä maaseutu.

Siinä tapauksessa, että luokittelu voidaan tehdä useammille ominaisuuksille, he sanovat monimutkaisen valikoiman. Erilaiset suuret vähittäiskauppajärjestöt (valintamyymälät, hypermarketit) sekä tukkumyyntimarginaalit luovat tämäntyyppisen valikoiman.

Lajitevalikoima

Konsolidoitu valikoima ovat tavaroita, joihin on yhdistetty jokin yleinen merkki tai ominaisuudet. Usein nämä ovat merkkejä toiminnallisuudesta tai sosiaalisesta tarkoituksesta. Laajennetun valikoiman perusteella yrityksen organisaatiorakenne.

Kun tavara-alue sisältää suuren osan lajikkeistaan, sitä kutsutaan käyttöön. Tällaiset tuotevalikoimat tapahtuvat erikoismyymälöissä. Täällä myyjä tarjoaa erilaisia merkkejä, alaryhmiä ja tavaralajia, niiden lajikkeita ja nimiä. Laajennetun alueen erityispiirre on suhteellisen pieni joukko ryhmiä, joihin homogeeniset tavarat yhdistetään.

Mukana tulevan ja sekoitetun valikoiman ominaisuudet

Mukana oleva valikoima ovat tavarat, joiden tehtävät liittyvät ylimääräisiin, toisin sanoen niiden myynti ei ole organisaation tärkein tulonlähde. Esimerkki tällaisesta kaupankäynnin järjestämisestä on saippuan ja muiden taloustavaroiden saatavuus ruokakaupassa.

Sekatyyppisarja vaihtelee hyvin erilaisilla tavaroilla, joilla on erilaisia toiminnallisia tarkoituksia. Tätä lähestymistapaa käyttävät kaupat, jotka tarjoavat sekä elintarvikkeita että muita kuin elintarvikkeita.

Muut lajityypit

Yksityiskohtaisempi luokittelu erottaa useampia luokkia, joihin lajitelma on jaettu. Lajityypit, jotka perustuvat siihen, kuinka hyvin ne täyttävät tarpeet, näyttävät tästä:

• Rational - sen puitteissa tarjotaan tuotteita, jotka on suunniteltu riittävästi kuluttajien tyydyttämiseen, mikä osaltaan edistää yhtiön tavoitteiden saavuttamista.
• Optimaalinen - sen muodostumista varten tarvitaan tavaroita, jotka eivät ainoastaan vastaa kuluttajien tarpeisiin vaan ovat myös hyödyllisiä niille. Tämäntyyppisen valikoiman erityisyys on, että sen tuotteiden suunnittelun, valmistuksen ja myynnin kustannukset vähenevät. Optimaaliseen valikoimaan liittyvät tuotteet ovat erittäin kilpailukykyisiä.

Riippuen siitä, mitä tarpeita on tarkoitus täyttää valikoima, sitä kutsutaan:

• real;
• ennustettavissa.

Ensimmäistä on se, että tarvittavat tavarat ovat saatavilla tuottajalta tai kauppajärjestöltä.

Toinen on luettelo tuotteista, jotka pystyvät vastaamaan odottamattomiin tarpeisiin.

Valikoima ja tavaroiden uutuus

Yrityksen hyvinvointi riippuu siitä, missä määrin tuote vastaa kuluttajan etuja. Kysyntään vaikuttavat monet tekijät, kuten sosioekonomiset, väestötieteelliset, kaupallinen organisatoriset, kansalliset sekä satunnaiset konjunktivaaliset vaikutukset.

Ihanteellinen tapa säilyttää asiakkaiden uskollisuus ja saada uusia huomionosoja on valikoiman uudistaminen ja laajentaminen. Joten, kun otetaan huomioon tavaroiden uusiarvo, ne jaetaan seuraaviin ryhmiin:

1. Upouusi.
2. Edellyttäen parannuksia.
3. Muutettu.
4. Tuote markkinoiden uutuus.

"Modernisoitujen" ja "muunnettujen" tavaroiden käsitteet olisi erotettava toisistaan. Tuotteen päivittämistä pidetään päivityksenä, ja sen ominaisuuksien muuttaminen tai korvaaminen on jo muutos. Lisäksi tilanne, jossa uusi tuote tulee ulos ja vanhentunut tuottaa edelleen, pidetään erilaistumisena.