Kohdennettu mainonta "VKontakte": opas, vinkkejä, arvosteluja

Muutama vuosi sitten meillä ei ollut aavistustakaan, kuinka vahva tahto elämässämme sosiaalisia verkostoja. He eivät ole enää vain "teemat" nuorille. Yhä, tunnettuja yrityksiä, omistajat suurten yritysten, verkkokaupoista ja yksityiset yrittäjät yksinkertaisesti luoda sivun verkossa ja yhteisöä edistämään niiden tuotteita ja palveluja.

Houkutella tilaajat - potentiaalisia asiakkaita - on olemassa erilaisia työkaluja. Eräällä näistä menetelmistä keskustellaan tässä artikkelissa.

Kohdennettu mainonta "VKontakte": yleistiedot

Mikä se on? Miksi se on tarpeellinen? Ehkä se on vain rahan tuhlausta?

Jo pitkään sitä mieltä, että "VKontakte" - verkko opiskelijoille. Mutta viimeaikaiset tutkimukset ovat osoittaneet, että tilanne on muuttumassa. Nyt suosittu Venäjän sosiaalisten verkostojen esittää suuri määrä liuotinta yleisön valmis oppia eri tuotteista ja palveluista ja tehdä ostoksia. Nämä ihmiset tarvitsevat apua pääsy näihin tietoihin. Mutta päävastuullisena edelleen ja vapaa, ehdotuksessa ei pitäisi olla liian tunkeileva. Mikä tekee onnistuneen kohdistettua mainontaa "VKontakte". Mikä se on?

Jos puhumme ulkoinen osa - tämä on pieniä mainoksia, jotka sijaitsevat vasemmalla sivusi sosiaalinen verkosto. Varmasti jokainen kiinnitti huomiota niihin, mutta kaikki eivät tiedä, miten ne näyttävät ja miksi.

Itse asiassa, kohdennettua mainontaa, "VKontakte" - tekniikka, jonka avulla tehdä tiettyjä tietoja asiaan (mahdollisia) asiakkaita.

Mainoksiin sisältyy otsikko, kuva ja lyhyt kuvaus. Yleensä, samalla ei ole näkyvissä enemmän kuin kaksi tai kolme kappaletta. Nähdä enemmän, sinun täytyy klikata "kaikki tarjoukset". Ihannetapauksessa jokainen niistä on noudatettava etujen henkilö, jonka sivulla "VKontakte" se on. Loppujen lopuksi nämä mainokset perustettu nimenomaan kullekin käyttäjälle.

Mutta käytäntö joskus poikkeaa ihanne, koska inhimillinen tekijä puuttuu asiaan.

arvokkaita neuvoja

Hyvin varovainen lähestymistapa vaatii kohdennettua mainontaa "VKontakte". Vinkkejä valmistella ja käynnistää tulee kätevä.

Jos et noudata niitä, se on helppo "yhdistää" kaikki suunnitellut budjetin eikä tuloksettomiksi.

Ei jokainen tuote tai palvelu myy hyvin kohdennettuja. Jos tämä on jonkinlainen harvinaisia kohteita, vuodenaikojen, ei lainkaan tai liian kallista, on parempi etsiä muita menetelmiä edistämisen. Se ei myy mitään liittyvät lääkettä. Sopii vain kohdistamista kulutustavaroita.

Ennen kuin suoritat mainos, valmistella ja paikka omassa ryhmässä, verkkosivuilla tai lavalla, joka tarjoaa käyttäjälle siirtyminen, post mainonta (aloitussivu). On välttämätöntä, että ihmiset eivät vain tule, mutta myös kiinnostunut tietojen viivästyi, halusin tutkia sitä yksityiskohtaisesti, rekisteröitiin tai otettiin ryhmään, ja mieluiten - tehdä varauksen.

Mainos itsessään myös edellyttää huolellista lähestymistapaa. Korkealaatuista valokuvaa tai graafista, selkeä ja kirkas. Tehtävä - herättää huomiota. Pelata tunteita ihmisiä. Teksti on lyhyt ja lakoninen. Se on tarkasti osua kohteeseen, kirjoitetaan kielellä yleisö (kohderyhmä), johon veto on tehty. Läheisyyden hyväksyttävää ja töykeä. Ei valituksia "sinä"! Et voi mennä läpi maltillista.

Ennen täysi näyttö kannattaa testata mainoksia, makaavan kustannuksia enintään 100 ruplaa. On parasta tehdä muutamia ilmoituksia samasta aiheesta, mutta eri kuvia, otsikoita ja selityksiä. Ja niistä on jo testausprosessin valita paras vaihtoehto.

Asetus kohdistettua mainontaa "VKontakte"

Katsomme yksityiskohtaisen algoritmia.

Alustava vaihe - analysointi ja tietojen kerääminen. Näytä sivua käyttäjiä ja heidän hakuja, tunnistaa etuja. Näiden tietojen perusteella, muotokuvan kohderyhmä, jonka on työskenneltävä kampanjan mainonnassa.

Aloittaa työnsä useilla tavoilla:

1. Klikkaa sanaa "mainos" alareunassa hänen sivulla "VKontakte".

2. Jos yhteisö (ryhmä) voi toimia sen läpi. Joten saada nopeammin. Teksti on rivi "mainonta yhteisöä."

Ensimmäisessä vaihtoehto on tehdä kaksi siirtymät ennen alkaa luoda mainoksia. Toinen johtaa suoraan mihin sijoittaa kohdennettua mainontaa "VKontakte". Miten perustaa lisätyötä, kertoo itse verkkoon.

Ensimmäinen, lähettää mainoksia valmisteltu etukäteen (teksti + kuva). Niiden on oltava tietty koko, sekä sanojen määrä ja pituus / leveys kuvan.

Sitten siirrymme asetuksia eri parametrien meidän CA: ikä, sukupuoli, sijainti, edut, siviilisääty ja niin edelleen. Tällaiset indikaattorit voivat olla melko paljon. Mitkä ottamaan, tilanteesta riippuen. Alla on esimerkki kohdistaminen.

Täytön jälkeen kaikilla aloilla ja luoda ensimmäinen mainos näkyy henkilökohtaisen mainontatilissä jossa voit seurata, kuinka mainoskampanjan.

maksutavat

Toinen vaihtoehto kohdistamista.

Valitse se auttaa testaamiseen mainoksia, jotka on mainittu edellä.

Asetus kohdistettua mainontaa "VKontakte" esitetään kaksi maksutavat: näyttökerroista ja klikkauksia. Se on parasta tehdä ensin ensimmäisen suoritusmuodon, ja myöhemmin siirtyy toiseen. Pay per click käytetään useimmiten silloin, kun kattaa hyvin suuri yleisö. Lähetteet - halvempaa ja helpompaa.

Peruskäsitteitä ja termejä kohdistaminen

Kattavuus - joukko ihmisiä, jotka näkivät mainoksen ainakin kerran.

Siirtyminen - mitattuna numeroita. Kuinka monta kertaa ovat siirtyneet ehdotuksesta. Käyttäjä, joka teki toistamiseen kytkimen ilmoitusta ei näytetä.

Impressions - kuinka monta kertaa mainos näytettiin, "VKontakte".

CPC (cost per click) - indikaattori kustannusten siirtyminen.

CPM - (kustannukset promillen) - hinta per 1000 näyttökertaa.

CTR (click-through rate) - tämä konsepti näyttää tehokkuutta mainoksia ja lasketaan useita näkemyksiä useissa siirtymiä, kerrottuna 100%.

Nämä luvut näkyvät henkilökohtaisen mainoksen kulusta kampanjan toimisto. Kohdistusasetusten muuttaminen, voit ohjata tiettyjä parametreja.

esimerkkejä

Yli täyttää kaikki laatikot, sitä tehokkaammin kohdennettua mainontaa toimii "VKontakte". Tapaukset (todellisia esimerkkejä) pidämme nyt.

Internet-myymälän tavaroita lapsille päätti järjestää mainoskampanjan. kohderyhmä on tunnistettu - vuotiailla naisilla 20-30 vuotta vanha, naimisissa, on lapsia. Toimitus tavarat tältä Myynnissä on vain kaupunki X. Kaikki nämä parametrit on tehty. Maksutapa - viittauksista. Suositushinta - neljä ruplaa. Yleisö - 10000 ihmistä.

Mainoskampanja kesti kaksi viikkoa. Tulos - 300000 osumaa ja 700 siirtymiä. CTR oli 0,222%. Ei kovin korkea luku.

Jos kauppa on työskennellyt toimituksen ympäri Venäjää, luvut olisivat olleet erilaisia. Ja asetukset olisivat kaikki paikkoja, jotka olisi ehdottomasti peittoalueen kasvattamiseksi.

Ryhmä (yhteisö) tai sivusto: mikä on johdettava siirtymistä mainos

Kohdennettu mainonta "VKontakte" (Opas joiden käyttö on annettu edellä) ja käytännössä sen käyttöä osoittavat, että riittävän pieni hinta ja tiettyä tavaroiden muodossa (palvelut) parempi lähettää asiakkaalle pätevästi kokoonpanossa odnostranichnik. Jossa hän voi tilata heti.

Jossa on suuri valikoima, kuten Internet-kaupat, siirtymisen pitäisi johtaa ryhmään. Tässä tapauksessa tavoitteena ei ole vain kertaluonteinen hankinta ja pitkäaikaista yhteistyötä ja säännöllistä myyntiä. Tämä koskee useita ravintoloita, kahviloita, pizzerioita, kuntosalit, myynnistä ja toimituksista, ja enemmän.

uusia ominaisuuksia

Äskettäin oli mielenkiintoinen lisäys - uudelleenkohdistaminen ulottuu alkuperäisen ominaisuuksia mainonnan tuotteita.

Sen avulla voit näyttää mainoksia ihmisille, joiden kanssa olet perehtynyt.

Tämä on mahdollista kautta kuorma mainostoimisto sähköpostiosoitteita, puhelinnumeroita ihmisten tiedät. Tiedot voidaan myös ottaa lisäämällä tietyn käsittelyssä koodin verkkosivuilla.

kohdistaminen ammattilaiset

Kohdennettu mainonta "VKontakte" voit hyvin tarkasti määriteltävä ja merkittävä muotokuva kohdeyleisölle. Monet netizens rakastavat puhua itsestään, antaa yksityiskohtaisia tietoja harrastuksista, asuinpaikasta, iästä ja niin edelleen. Siten se ei ole vaikea löytää keskuudessa miljoonia tilaajia heidän "oma" haluttujen ominaisuuksien ja tarjoamaan juuri niitä tavaroita ja palveluja, jotka ovat heitä kiinnostavia.

Tarkkuutta yleisökohdistuksesta voit saavuttaa tilanne, jossa mainos ja tarjota asiakkaalle ajautunut, eikä päinvastoin.

johtopäätös

Näin ollen, jos haluat lisätä myyntiä, puhua uuden tuotteen tai palvelun - auttaa kohdistettua mainontaa "VKontakte". Arvostelut monet yrittäjät sanovat tehokkuudesta tämäntyyppisen edistäminen. Mutta vain oikein käytettyinä ja järjestetään kampanja.