Tarjonta ja kysyntä: olemus, ominaispiirteet, peruskäsitteet

Tarjonta- ja kysyntätekniikka on pohja markkinamalleille, joka vallitsee useimmissa kehittyneissä maissa. Raporttien suhteellinen yksinkertaisuus, näkyvyys ja hyvä ennakoitavuus johtivat siihen, että tämä käsite on saavuttanut valtavan suosion tutkijoiden ja taloustieteilijöiden keskuudessa ympäri maailmaa.

Tarjonta- ja kysyntätyön perustana olivat markkinatalouden kuuluisat apologit, A. Smith ja D. Ricardo. Myöhemmin tätä konseptia täydennettiin ja parannettiin, kunnes se sai modernin ilmeen.

Tarjonta- ja kysyntätekniikka perustuu useisiin peruskäsitteisiin, joista tärkeimpiä ovat tietenkin tarjonta ja kysyntä. Kysyntä on merkittävä taloudellinen arvo, joka luonnehtii kuluttajien tarvetta tietyssä tuotteessa tai palvelussa.

Tutkijat erottavat useat kysynnän luokitukset. Esimerkiksi yksittäinen kysyntä eli tietyn kansalaisen tietyn tuotteen kysyntä kyseisillä markkinoilla ja yhteenlaskettu eli tiettyjen tavaroiden ja palveluiden kokonaiskysyntä tietyssä maassa.

Lisäksi kysyntä on ensisijainen ja toissijainen. Ensimmäinen on tarve selkeästi valituille tavaroille yleensä. Toissijainen kysyntä osoittaa kiinnostusta tietyn yrityksen tai brändin tavaroihin.

Tarjonta- ja kysyntätekniikka määrittelee jälkimmäiset tavaroiden määränä, jotka ovat markkinoilla tiettynä ajankohtana ja joita tuottajat ovat valmiita myymään. On syytä huomata, että ehdotus, kuten kysyntä, voi olla yksilöllinen ja kumulatiivinen, mikä jälkimmäinen on ehdotetun tuotteen kokonaisvolyymi tietyssä maassa.

Tarjonta ja kysyntä voivat jakautua ehdollisesti useisiin ryhmiin. Ensimmäiseen pitäisi sisältyä ne, jotka eivät suoraan ole riippuvaisia ostajien ja valmistajien toiminnasta. Ensinnäkin tämä on maan yleinen sosioekonominen tilanne, valtion politiikka tuotannon ja kulutuksen alalla, kilpailu, myös ulkomaisista järjestöistä.

Sisäisiä tekijöitä ovat mm. Se, missä määrin tämän valmistajan tuotteet ovat kilpailukykyisiä, kuinka hinta- ja markkinointipolitiikka toteutetaan , sekä mainonnan taso ja laatu ja kansalaisten tulotaso muuttuvat tällaisissa indikaattoreissa kuten muotia, makua, riippuvuuksia ja tottumuksia.

Peruslainsäädäntö, jonka pohjalta tarjonnan ja kysynnän teoria perustuu, ovat juuri näiden taloudellisten luokkien lakeja. Niinpä vaatimuksen laki julistaa, että tavaran määrä tietyissä muuttumattomissa olosuhteissa kasvaa siinä tapauksessa, että tämän tuotteen hinta alenee. Toisin sanoen kysynnän määrä on kääntäen verrannollinen tavaroiden hintaan.

Toimituslaissa päinvastoin syntyy suora suhde tarjouksen arvon ja hinnan välillä: tietyissä jatkuvissa olosuhteissa tavaroiden hinnan nousu johtaa tarjouksien määrän kasvuun näillä markkinoilla.

Kysyntä ja tarjonta eivät eroa toisistaan, vaan ovat jatkuvassa vuorovaikutuksessa. Tämän prosessin tulos on ns. Tasapainohinta, jossa tietyn tuotteen kysyntä vastaa täysin tarjousta.