Vaikuttavuuden arviointiin mainonta: milloin, miksi ja miten

Mainonta ... väestö olisi mahdotonta sanoa ilman häntä, että olet valmis tarjoamaan, mikä tarkoittaa, että tällaista palvelua ei ole käytettävissä. Voitteko kuvitella, että?

Jotta mainostaa mahdollisimman suuri hyöty, sinun täytyy tietää paljon: vetoamaan useita teoreettisia ja käytännön tietoa mainonnan alalla tekniikan. On erityisen tärkeää pystyä arvioimaan sen tehokkuutta, joten turhaan ei tuhlata liiketoimintaa kertymistä.

Arvioimalla mainoslähde

Mainonta tietyissä tiedotusvälineissä ei johda asiakkaita, jos esimerkiksi media keskittyy täysin eri yleisöä. Siksi ensimmäinen sääntö: arvioimaan keinoja suhteen, jolla muuttuva se lasketaan ja onko se vastaa oman kohdeyleisönsä.

Opi uusia lähteitä mainonnan, kiinnittää huomiota ehdotusten mainosyrityksien. Ehkä ihanteellinen lähde mainonnan hän löytää sinut.

Vaikuttavuuden arviointiin mainonnassa on ehdottomasti tehtävä joka kerta, jossa "vanhan" ja uusi lähde. Joten saat takaa, että odottamattomat kustannukset ovat, ja mainokset tarjoaa yrityksellesi tarvittava määrä asiakkaita (niin paljon kuin voimaa vetää).

arviointi tekijät

Se ei ole aina syy vähentää tehokkuutta löytyvät tiedotusvälineissä. Usein palveluiden kysyntä tai tavarat voivat pudota se muista syistä: kausiluonteisuuden tilapäinen kysynnän vähenemisestä, painopistemuutosten syntyminen kilpailijoita.

Emme saa unohtaa, että paljon riippuu yhtiön työntekijät kommunikoida potentiaalisia asiakkaita. On mahdollista, että kysynnän lasku ei johdu huonoa julkisuutta, ja siten kustannukset konsultteja etsimään palveluja asiakkaille. Ehkä yhtiö menettää niitä tässä vaiheessa.

Lisäksi on tärkeää, ja sisältö mainonnan. Ennen kuin lähetät mainoksen pitäisi harkita sitä siitä näkökulmasta potentiaalinen ostaja: se herättää huomiota, onko jos vaikuttaa oikeus asiakkaan psyyke. Ja toimittamisen jälkeen - kuvan analysoimiseksi luoma mainosta tuotteita (palvelut) ja yhtiön kokonaisuutena. Täältä tulee pelata kuvan yrityksen: Onko vankka yritys, onko pätevää henkilöstöä sen palveluksessa, miten nopeasti ja tarkasti sen tehtävät suorittavan asiakkaiden asettamiin.

Jos he halusivat ottaa huomioon kaikki tekijät voivat olla: aina on jotain, että menetit. Vaikuttavuuden arviointiin mainonnan on aina suhteellista. Silti se mahdollistaa korreloivan kustannuksia tuloksiin, jossa hahmotellaan etenemistapaa toimintaa.

Siten tehokkuus mainonnassa toimet on arvioitava paitsi laskemalla viittauksia. Mutta myös määrittämistä laskuvirhettä johtuen muiden tekijöiden vaikutuksesta, jotka osoittavat tiedot aikaisemmista aikoja. Jos ne ovat muuttuneet, säilyttäen muut olosuhteet (sama lähde mainonta), joten kyseessä on ulkoisen toiminnan (kilpailijat, kausiluonteisuus, inflaatio).

Miten pisteet?

Alkaa selvittää arviointikriteerit. Yleensä se on:

• tehokkuus mainonnassa lähteistä, tarkoittaa (mainokset, artikkelit, lehdistötiedotteet, ylennykset, jakelu lentolehtisiä, esitteitä, rating tehokkuutta asiayhteyteen mainonta televisiossa, verkossa)
• Työn vaikutus valituksia mainonnassa
• ja varsinainen kasvu "tuottavuuden".

Kukin ilmaisin on mitattu prosentteina. Esimerkiksi mainonnan lähde havaitaan äänestyspaikoilla muunnetaan asiakkaille ( "Mistä kuulit meistä?"). Kuka saa eniten ääniä, ja hän "voitti" ... Tämä tutkimusmenetelmä on tehokkain ja yhteinen tapa tutkia tulosten mainoskampanjan. Vain yli kommunikoida asiakkaiden. Ja he ovat onnellisia kohta sinua oman plussia ja miinuksia. Esimerkiksi johtaja alkuperäisen ainoa laatuaan yrityksen kiinnostuneet asiakkaat edes mitä kokonaisvaikutelma niihin ilmakehään toimistossa. Ja saada epämiellyttävä arvion, hän välittömästi kokosi joukkue ja oli mini-koulutusta aiheesta: miksi meidän pitää hymyillä jokaiselle kävijälle.

Saadut tiedot on verrattava edellisellä kaudella, ja arvioimaan mahdollisuutta ulkoisten tekijöiden (kuten edellä). Kuitenkin tämä voi tehdä vain tutkimalla kysynnän muutos kanta-asiakkaita, tms pääpiirteistä (koska kohderyhmä tahansa sukupuoleen, ikään, sosiaalinen status).

Taajuusestimointivälineisiin riippuu "syvyys" analyysi. Jos tämä on pinnallinen tutkimus - on suoritettava usein ja tehdä muutoksia edistämistoimet sen mukaisesti. Jos tämä on syvä analyysi kysynnän kohderyhmän - 1 kerran 6 kuukaudessa.

Kyllä, määrittää tehokkuus mainonnassa - ei ole helppo tehtävä, ja vahvuus ei ole joka johtaja ei ole valmis. On kuitenkin aina mahdollisuus pyytää apua erikoistuneille laitoksille (markkinointi). Sen pitäisi olla aika tutkia raportin ammattilaisten ja te voisi jo lähestyä arvioinnin tehokkaampi. Lisäksi tällainen syvä analyysi edistämistoimet on hyödyllistä tilata ainakin kerran - se täyttää kaikki kustannukset.

Mitä tekemistä tuloksia?

Vaikuttavuuden arviointiin mainonnan pitäisi olla aina hyödyllistä, vaikka antaa negatiivinen tulos (sitä olisi pidettävä mahdollisuutena korjata virheitä kampanja).

Mainonta vaatii jatkuvasti työstää sitä. Arvioimalla tehokkuus mainonnassa, oikoluku, rullat, uusien menetelmien houkutella asiakkaita etsivät uusi lähde - tämä toimiala yrityksen vaatii jatkuvaa luovuutta ja sen sisältö riippuu erityisolosuhteet tilanne (markkinoille liiketoiminnan piirteet, yritys, sen työntekijöitä).