BCG Matrix: esimerkkinä rakennussektori ja analyysi "Eksele" ja "Sana"

Yritykset, jotka tuottavat tavaroita tai tarjota palveluja laajalla alueella, pakko suorittaa vertaileva analyysi yhtiön liiketoimintayksiköiden päättää jakamisesta investointiresursseista. Maksimi sijoituksista saa painopistealueilla yrityksen, joka tuo mahdollisimman suuria voittoja. Jolla hallitaan tuotevalikoima palvelee BCG matriisi, josta esimerkkinä on rakennus- ja analyysin avulla markkinoijat tehdä päätöksiä kehittämistä tai yrityksen konkurssi liiketoimintayksiköissä.

Käsite ja olemus BCG Matrix

Muodostumista pitkän aikavälin suunnitelmat yhtiön, oikea varojen jakautuminen komponenttien välillä yhtiön strategisista tapahtuu käyttämällä työkalun avulla Boston Consulting Groupin. Siksi nimi instrumentin - kasvu-osakkeen matriisi. Esimerkkinä rakentaa järjestelmä, joka perustuu riippuvuutta suhteellinen markkinaosuus sen kasvuvauhtia.

Kilpailukykyä tavaroiden ilmaisi indikaattori suhteellinen osuus markkinoista ja viivästynyt indikaattoria pidetään H. Korkea akselilla, jonka arvo on suurempi kuin yksi.

Houkuttelevuutta, markkinoiden kypsyys on ominaista arvo osuus sen kasvua. Tiedot tämän parametrin kerrostuvat matriisin akselin Y.

Laskemisen jälkeen suhteellinen osuus ja kasvuvauhti markkinoiden kunkin hyvä, mikä tekee yhtiö, tiedot siirretään järjestelmää kutsutaan BCG matriisi (esimerkki järjestelmän käsitellään jäljempänä).

neljänneksessä matriisi

Kun hyödykkeitä jaettu BKG malli, kukin SKUs kuuluu yhteen neljään neljännekseen matriisin. Kukin neljänneksessä on oma nimi ja suosituksia ratkaisuja. Alla on taulukko, joka koostuu samoihin luokkiin kuin BCG matriisi, esimerkiksi rakennus- ja analyysi, joka ei ole tehty ilman tietoa ominaisuuksista kunkin vyöhykkeen.

esineet analyysi

Esimerkki rakentaminen ja analyysi BCG matriisi mahdotonta ilman määrittämiseen tavaroiden voidaan harkita projektio järjestelmän.

1. toimialoilla, jotka eivät liity toisiinsa. Näitä voivat olla esimerkiksi kampaamon ja tuotanto vedenkeitin.
2. Valikoima yritysryhmän, myydään samoilla markkinoilla. Esimerkiksi asuntoja myytävänä, huoneistoja, talot myyntiin ja vastaavia. Että pidetään kiinteistömarkkinoilla.
3. Tavarat luokitellaan samaan ryhmään. Esimerkiksi tuotanto posudohozyaystvennyh tuotteet lasia, metallia tai keramiikkaa.

BCG Matrix: esimerkki suunnittelu ja analyysi Excel

Määrittää tuotteen elinkaaren ja strategisen markkinoinnin suunnittelussa yrityksen toiminnan katsotaan esimerkkinä kuvitteellinen tietojen ymmärtämiseksi artikkelin aiheesta.

Ensimmäinen vaihe on kokoelma ja kokoaminen tiedot taulukossa analysoitiin tuotteita. Tämä operaatio on yksinkertainen, sinun täytyy luoda taulukon "Eksele" ja anna tiedot siihen yrityksen.

Toinen vaihe - laskettaessa markkinaindikaattorien: kasvuvauhti ja suhteellinen osuus. Voit tehdä tämän, solut täytyy perustaa pöydän kirjoittaa kaavat automaattinen laskenta:

• Solussa E3, joka on arvo markkinoiden kasvuvauhdin, jolla on kaava näyttää tältä: = C3 / B3. Jos se kääntyi paljon desimaalin tarkkuudella, niin se on tarpeen vähentää bittisyvyyden kahteen.
• Menettely on samanlainen kullekin tuotteelle.
• F9 solu vastaa suhteellista osuutta markkinoista, kaava näyttää tältä: = C3 / D3.

Tuloksena on niin täynnä taulukossa.

Taulukon mukaan, että ensimmäinen tavaroiden myyntiä laski 37% vuonna 2015 ja 3 tuote kasvoi 49%. Kilpailukykyä ja suhteellinen markkinaosuus ensimmäisen ryhmän tavaroiden on alhaisempi kuin kilpailun 47%, mutta kolmas ja neljäs tuote yli 33% ja 26%.

graafinen näyttö

Tietojen perusteella taulukon, matriisi BCG, esimerkiksi rakenne, jossa Eksele perustuu valita kaavio tyyppiä "kupla".

Kun olet valinnut kartan tyyppi näyttää tyhjää kenttää, klikkaa hiiren oikealla, jonka haluat avata ikkunan valitsemalla tiedot matriksin tulevaisuuden.

Numeron lisääminen, täytä se tietoihin. Kukin sarja - on tuote yrityksen. tiedot ensimmäinen tuote on seuraava:

1. Nimi rivi - A3 solu.
2. X-akseli - solun F3.
3. Y-akseli - E3 solu.
4. Kuplan koko - solun C3.

Tämä luo (kaikki neljä etua) kasvua osakkeen matriisin esimerkki rakentamisen muiden tuotteiden samanlainen kuin ensimmäinen.

Muutos akselit muoto

Kun kaavio graafisesti kaikkia tuotteita, on rikkoa sen neljännestä. Tämä rajaaminen stand X-akseli, USA tarvitsee vain muuttaa automaattisia asetuksia akseleita. Hiirellä pystyasteikolla, valitse "Format" -välilehti vasemmalla ja paneelin nimeltään ikkuna "Format Selection".

Muuttamatta pystyakselia:

• Pienin arvo viedään "0".
• Suurin arvo - keskiarvo SDT kerrotaan 2: (0,53 + 0,56 + 1,33 + 1,26) / 4 = 0,92; 0,92 * 2 = 1,84.
• Perus- ja välituotteita jako - on keskiarvo SDT.
• Leikkaa akselin X - keskimääräinen SDT.

Muuttamalla vaaka-akselilla:

• Pienin arvo viedään "0".
• Maksimiarvo on otettu "2".
• Jäljellä olevat vaihtoehdot - "1".

Tuloksena kaavio - tämä on kasvu-osuus matriisissa. Esimerkkinä suunnittelu ja analyysi kyseisen mallin vastaa prioriteetti kehittämiseen valikoima yhtiön yksiköistä.

allekirjoituksia

Viimeistele rakentaminen BCG järjestelmä on luoda allekirjoituksen akseleita ja neljännestä. Sinun on valittava kaavio ja sovelletaan "Layout" Ohjelman osasta. Käyttämällä ikoni "merkintä", kohdistin tuodaan ensimmäistä neljännestä, ja oikeinkirjoituksen hänen nimensä. Tämä menettely toistetaan seuraavilla kolmella matriisin.

Voit luoda kaavion otsikko, joka sijaitsee keskellä BCG malli valitaan samanniminen vieressä alkaen "Labels".

Jatkona vasemmalta oikealle "Layout» Excel-työkalupalkkia 2010 kuin edellisessä merkinnät luotu akselin tarroja. Tämän seurauksena, BCG matriisi, esimerkiksi rakentamisen Excel, että on pidetty on seuraava:

analyysi SKU

Rakentaminen kaavio perustuva markkinaosuus sen kasvu - se on puoli ratkaisu ongelmaan strategisen markkinoinnin. Ratkaisevalla hetkellä on oikea tulkinta määräysten tavaroiden markkinoilla ja valinta lisätoimista (strategiat) niiden kehittämisessä tai selvitystilaan. BCG-matriisi analyysi esimerkki:

Tavarat №1, joka sijaitsee vyöhykkeellä alhainen markkinoiden kasvu ja suhteellinen osuus. Tämä Tuotenimikkeiden on jo läpäissyt sen elinkaaren ja yrityksen voittoja se tuo. Todellisessa tilanteessa, olisi tarpeen tehdä yksityiskohtaista analyysiä tällaisten tavaroiden ja määritellä ehdot niiden vapauttamista ilman niiden toteuttamista voittoa. Teoriassa tämä tuoteryhmä on parempi jättää ja vapauttanut resursseja suunnataan lupaavien hyötyjä.

Tavarat №2 on kasvava markkina, mutta vaatii investointeja kilpailukyvyn parantamiseksi. Se on lupaava tuote.

Tuote №3 on huipulla elinkaarensa. Tämäntyyppinen SKU on suuri SDT ja markkinoiden kasvua. Vaadi lisäämään investointeja entisestään liiketoimintayksikön yritys, joka tuottaa tätä tuotetta, se toi säännöllisiä tuloja.

Tavarat №4 - voittoa generaattori. Cash perillä yhtiössä myynnistä tämän luokan valikoima yksiköitä kannustetaan joilla kehitetään №2 aineet 3.

strategia

Esimerkki suunnittelu ja analyysi BCG matriisi edistää vapautumista näistä neljästä strategioita.

1. Kasvu markkinaosuuden. Kehittämishankkeessa on hyväksyttävää tavaroita, jotka ovat vyöhykkeellä "Wild Cat" varten muuttonsa kvadranttiin "Stars".
2. Säilyttäminen markkinaosuus. Että saadaan pysyvä tulot "käteisellä lehmän" on suositeltavaa käyttää tätä strategiaa.
3. Markkinaosuuden menetys. Käytämme suunnitelma heikko "käteisellä lehmän", "koira" ja lupaava "Wild Cat".
4. Selvitystila - strategia "koira" ja lupaava "villikissoja".

BCG Matrix: esimerkkinä rakennussektori Word

Konstruointimenetelmään mallien "Sana" on enemmän aikaa vievää eikä kovin selkeä. Esimerkkinä katsotaan mukaisesti, joita käytettiin rakentaa matriisi "Eksele".

On sarakkeessa "markkinoiden kasvuvauhdin", jonka arvot lasketaan seuraavasti: (1 data kasvuvauhti) * 100%.

Rakentaa taulukon neljä riviä ja saraketta. Ensimmäisen sarakkeen yhdistetty yhteen soluun ja on allekirjoitettu "Vauhti markkinoiden kasvun." Lopuissa sarakkeet on yhdistettävä verkossa paria saadakseen kaksi suurta solujen yläreunassa pöydän ja kaksi alinta riviä vasemmalle. Kuten on esitetty.

Bottom line koordinoi "suhteellinen markkinaosuus", sen yläpuolella - arvot olivat alle tai yli 1. Viitaten Tietotaulussa (kaksi viimeistä saraketta siitä), alkaa määritelmä neljänneksessä tavaroita. Esimerkiksi, ensimmäinen tuote, SDT = 0,53, joka on pienempi kuin yksi, mikä tarkoittaa sen asema on joko ensimmäisessä tai neljännessä kvadrantissa. Kasvuvauhti markkinoiden - negatiivinen arvo -37%. Koska kasvu arvon matriisin on jaettu 10%, kun taas yksilöllisesti numeroitu kohdetta 1 menee sisään neljänteen neljänneksessä. Sama tapahtuu jäljellä jakelu SKUs. Tuloksena pitäisi olla sama kuin kaavio "Excel".

BCG Matrix: esimerkki suunnittelu ja analyysi määrittää strategista asemaa yhtiön tuotelinjojen ja yksiköiden mukana tekemässä päätöksiä resurssien yrityksen.