Integroitu markkinointiviestintä: elementit, strategioita, hallinta

Tässä dynaamiset markkinat ja kasvava kilpailu jokainen yritys kiinnostunut, jotta saavutetaan huomiota mahdollisten ostajien. Ja tehokkain tapa saavuttaa tämä tavoite on yhdistetty käyttää sellaisia tuotteiden esittely ja palautetyökaluja kuluttajalle.

Mikä on integroitu markkinointiviestinnän (IMC)

Tällä ilmaisulla tarkoitetaan prosessia kommunikaation luomiseksi loppukäyttäjän kanssa, tunnettu siitä, että ne menetelmät, joissa käytetään suuria mainostajille. Itse asiassa, IMC kuuluu myös suunnitteluun markkinointiviestinnän, juuressa, joka on tarpeen arvioida niiden (viestintä) yksittäisten alueiden ja strateginen rooli.

Tässä prosessissa IMC konsernitilinpäätöksen, yhtenäinen ja suunnattu kaikki keinot ohjelman ja raportit todellisia tai mahdollisia kuluttajatuotteiden ja palveluyritys.

Miksi IMC tulisi harkita asiaa

Käsite markkinointiviestinnän integroituva ilmestyi vahingossa. Ajatus tällaisten toimenpiteiden edistämiseksi tavarat ja palvelut ovat suosittuja 90-luvulla. Syy, miksi tämä järjestelmä on tunnustettu käytännön, on se, että perinteisen markkinoinnin välineinä voinut antaa esityksen tason tarvitaan onnistuneen kehittämisen yritykset muuttuvilla markkinoilla.

Siksi monet yritykset ovat käyneet läpi sekakäyttö eri välineitä markkinointiviestinnän, nettovaikutus oli merkitsevästi tehokkaampi kuin vaikutus jokaisen määränpään erikseen. Lisäksi IMC ansiosta yritykset voivat yhdistää budjetteja, ja optimoida ne voivat saada enemmän konkreettisia tuloksia.

Käsite IMC

On selvää, että edistäminen tavaroiden merkitsee väistämättä tiettyjä markkinointiviestintää. Integroitu lähestymistapa, puolestaan johtaa liuokseen kaksi ongelmaa, jotka liittyvät toisiinsa.

Ensimmäinen tehtävä on luoda IMC viestintäviesteihin merkki, jota voidaan käyttää eri tarkoittaa QMS (standardi viestinnän järjestelmät), jotka eivät ole ristiriidassa toistensa kanssa, ja melko helposti sovitettava keskenään. Tuloksena on muodostumista positiivinen kuva yhden kommunikaattorin.

Toisena tavoitteena IMC kannattaa tuoda tason määrittämiseksi tehokkuuden markkinointiviestinnän käyttäen suurinta etsimään sopivimman yhdistelmät synteettiset ja koneiden ja laitteiden laadunhallintajärjestelmän.

Ydin laatujärjestelmä

Prosessissa yhdennetyn työkaluja tekniikoita standardin viestintäjärjestelmät. Se on yhdistelmä tekijöitä, kuten toimijat, kanavat, agentit ja yhteisvaikutukset sekä suoran ja käänteisen tietoliikenneyhteydet käytetään prosessissa markkinoinnin järjestelmän ulkoisen ympäristön kanssa.

Pyöräily, näitä työkaluja voidaan selkeästi ja houkuttelevasti välittää ydin markkinoinnin viestin loppukäyttäjälle. On tärkeää ottaa huomioon se, että tuotteen kustannukset voidaan myös käyttää tehokas tapa välittää tietoa tuotteesta (kallis keino laatu).

Kaikki nämä tekijät integroidun markkinointiviestinnän, mukaan lukien itse tuotteen, samoin kuin sen kustannukset, anna välittää edustajille CA tärkeimmät tiedot yrityksen tarjous.

Käytetään samanaikaisesti useita erilaisia esityksiä ja palaute on kannattava strategia, joka ylittää huomattavasti sen tehokkuutta käyttämällä yhtä tekniikkaa.

Keskeistä puitteissa IMC strategiaa

Käsite integroitua markkinointiviestintää on saada vastaus 3 keskeisiä kysymyksiä:

1. Missä olevia markkinointikanavia ovat erittäin tehokkaita saavuttaa asiakkaan ja nostamaan reaktion hyväksi hankinnan yhtiön tuotteita?
2. Mikä järjestelmä yhdistää myynnin ja mainonnan työkaluja on tehokkain saavuttamisessa tavoitteiden viestinnän?
3. Miten oikein kohdistaa mainontaa valituksen ja kaikenlaista mainontaa yhteydenpitoa kokonaispaikannustarkkuus tuotemerkin kannalta niiden yhteenlaskettu vuorovaikutus?

Vastaukset näihin kysymyksiin tekee toimivaltainen toteutussuunnitelma IMC tietyissä tehtävissä.

elementtejä IMC

Järjestelmä integroidun markkinointiviestinnän koostuu useista keskeisistä osista:

• Suhdetoiminta (PR).
• Suoramarkkinointiin. Näihin kuuluvat Internetin ja television markkinointi. Puhuessaan edistämiseen television kautta, on syytä huomata, että se tulee alas antaa katsojalle mahdollisuus tilata tavaroita kotoa, kun hän näkee tiettyjä tuotteita toiminnassa ja tutustua sen ominaisuuksia. Internet tilaan samalla periaatteella, vain mahdollisuus edistystä tässä tapauksessa on huomattavasti suurempi.
• Mainos. Tämä erityistoimia, joilla pyritään tehokkaasti saavuttaa markkinoinnin tavoite.
• Kysynnän aktivointia tavaran ottamalla käyttöön lisäetuja ja sen seurauksena lisätä hyötyjä.
• Kauppa, ja vähittäiskaupan mainontaa. Prosessi vuorovaikutuksen vähittäiskaupan kilpailijat johtaa aina ohikiitävä muunnelmia. Tämä selittyy sillä, että markkinat tulevat usein tavaroita yhtiö, joka dynaamisesti liikkuu.

• Aseta integroitua markkinointiviestintää. Se mahdollisena käyttää kansainvälistä mainontaa. Puhumme mainoskampanjan, joka ylittää rajoja jossa valmistajalla. Samaan aikaa samantasoiset etenemisestä tavaran johtavan niiden markkinarako.
• Messut ja näyttelyt. Puhumme tapahtumista joihin valmistaja on suoraan mukana, esitellään kuluttajalle tuotteitaan.
• Laitoksen suunnitelma. Tämä tarkoittaa yleistä strategiaa tuotteiden edistäminen erilaisilla markkinoinnin työkaluja.

suorituskyky ISB

Moderni käsite integroidun markkinointiviestinnän on käyttää joitakin periaatteita. Yksi niistä on tehokkuus.

Nyt tämä periaate on varmistaa, että käytetään toteuttamaan strategisen viestinnän prosesseja perin suunnitellut tapahtumat ja olosuhteet, jotka syntyvät spontaanisti. On ymmärrettävä, että mitä tahansa hyvin analysoitiin tiedot voivat mahdollisesti aiheuttaa kompleksin muodostumista IMC. Ja tehdä episodi voi olla lähes mitä tahansa jako yrityksen sisäinen tietovirtojen.

Avoimuuden periaatetta

Tässä tapauksessa puhumme vaakasuoran viestinnän muotoja yhtiön kanssa. Näin voit tehdä liiketoimintaa kestävämpää, joten on tärkeää keskittyä avoimin mielin mahdollisuutta kehittää kumppanuuksia. Hyvä esimerkki tämän periaatteen puitteissa strategian integroidun markkinointiviestinnän yritykset ovat yhteisiä tuotteiden markkinointitapoja, tunnettuja tuotemerkkejä kuten "McDonald'sin" ja "Coca-Cola". Kuka löytyy usein tarjouksia valmistajien pesukoneiden ja jauhe, makeisia ja teetä, viiniä ja juustoja. Tämän lähestymistavan lisäksi tehostamiseen markkinointitoimenpiteet ovat mahdollisuudet optimoida budjetit.

Yksilöllisyys periaate IMC

Tulos, joka tuo toteutuminen periaatteen saa monet yritykset käyttää sitä jatkuvasti ja aktiivisesti. Alle personointi välttämätöntä ymmärtää muodostumista henkilökohtaisen suhteen luonteesta kunkin asiakkaan yrityksen. Tietenkin tämä lähestymistapa vaatii paljon kustannuksia ja vaivaa, koska on kehitetty uusia teknisiä laitteita, sekä erityisiä hankkeita.

Lisäksi tarve ja saatavuus erityistaitoja henkilöstön keskuudessa. Mutta lopulta yritys saa korkean uskollisuus puolelta asiakkaiden ja sen seurauksena, merkittävä kasvu myynti.

synergia

Tämä periaate, jonka järjestävät integroidun markkinointiviestinnän, voit määritellään Päätoimittaja, koska se merkitsee vuorovaikutusta kaikkien komponenttien toimivaltaisen IMC. Se, että yhdistelmä edistävien toimenpiteiden suuresti tehokkuutta niiden yksinkertainen yhteenlasku, on toistuvasti todistettu kokemus eri yrityksissä.

Yksi onnistuneita esimerkkejä toteuttamisesta periaatteen synergia voidaan kutsua opiskelija joukkue myyjien ottaa yhteyttä potentiaalisiin asiakkaisiin kadulla. Tällaisessa toiminnassa mukana lähes kaikki tekniikat, joiden käyttö liittyy yhdennettyä markkinointiviestinnän:

• arvioi kysynnän tietyntyyppisiä tuotteita;
• on läsnä suorassa kosketuksessa CA;

• Tällaisiin sosiaalisiin kysymyksiin kuten nuorten työllisyydestä, yhtiö pystyy antamaan valtion yhteyksiä, mikä avaa uusia mahdollisuuksia liiketoiminnan kehittämiselle;
• jälleenmyyjä, pukeutunut merkkituotteiden vaatteita, on lähde jatkuvaa mainontaa.

On selvää, että synergia periaate sallii käyttää lähes kaikki elementit IMC, joilla on korkea tuottavuus.

Integroidun markkinointiviestinnän: rakenne Internetin

Yhdistellyin menetelmää mainostamiseen online alalla merkitsee sitä tiettyjä tekijöitä, joilla on tärkeä rooli tämän tavoitteen saavuttamisessa.

• Kilpailuympäristöä. analyysi kilpailijoiden etu Internetin pienenee melko helppo tapa seurata niiden toimintaa ja luokitus. Lisäksi johtuen siitä, että kaikki tiedot verkon edustaa digitaalisessa muodossa, järjestelmissä tilastotietojen keräämisestä helposti voi saada tarvittavat tiedot suosituimpia resursseja kilpailevia yrityksiä.

• Muodostumisnopeus hinta. Valmistajalla on mahdollisuus verkon asentaa tuotteen dynaamisen hinnoittelun. Se voi olla esimerkiksi hinnanalennuksia tavaroiden hankinnassa tietty kappalemäärä.
• Ota yhteyttä. Puhumme mahdollisuudesta vastavuoroinen viestintä sivuston kautta ja erityinen foorumeilla.
• tietojen päivitys. Kiitos sisällönhallinnan työkaluja, jotka ovat saatavilla Internetissä, yhtiö pystyy muuttumaan viestinnän muotoja, ja tiedot itse milloin tahansa.
• integroidun markkinointiviestinnän hallintaa verkon sisällä. Se liittyy käytön personointi tekijä. Tämä menetelmä on eniten merkitystä käytettäessä bannerimainonta verkkosivuilla, jossa personointi ja tehty tiettyjä jäseniä. Tämä lähestymistapa käyttää alan portaaleja, sivustot ja muita resursseja.
• Vapaan viestinnän. Ei ole mikään salaisuus, että käyttämällä online resursseja nopeasti levittää erilaisia huhuja. Tätä mahdollisuutta käytetään usein eri yritykset heikentää kilpailevien yritysten mainoskampanjoita.
• Joustava PR, suuntautunut edustajille kohdeyleisölle. Tässä tapauksessa puhumme mahdollisuudesta eri muodoissa huomautukset suunniteltu muodostumisen merkkiuskollisuuden ja edistää tietyn tuotteen. Valittujen yleisö voi käyttää erityisesti valmistettu materiaaleista.

tulokset

Tämän seurauksena voidaan todeta, että integroidun markkinointiviestinnän ovat tehokkain ja nopea edistämisen strategia markkinoilla brändinä, ja tietyn tuotteen.