Mediasuunnittelu on ... Mediasuunnittelu mainonnassa. Mediasuunnittelu: esimerkkejä

Mediasuunnittelu on tärkeä osa markkinoiden kaikkia tuoteprosesseja, olipa kyseessä uusi ja tuntematon tuote tai suosittu brändi.

Mainoskampanjan suunnittelun ydin

Median suunnittelun perusteet merkitsevät lukutaitoista lähestymistapaa mainosviestien luomiseen, sijoittamiseen ja edistämiseen klassisen median kautta ja muilla
Jakelukanavat. Toisin sanoen tämä on joukko toimenpiteitä, joilla voidaan jakaa mainosbudjettia siten, että saavutetaan mahdollisimman suuri hyöty mainoskampanjan päätavoitteiden mukaisesti. Lisäksi mediasuunnittelu on yksi yrityksen toiminnan kokonaisvaltaisesta järjestämisvaiheesta, mutta samalla se ei ole pelkästään paras mahdollinen mainosviestin valinta vaan myös monipuolinen toiminta kaikkien kampanjoiden psykologiselle ja taloudelliselle vahvistamiselle. Vain noudattamalla näitä sääntöjä voimme odottaa mahdollisimman tehokasta.

Mediasuunnittelun varsinainen käsitys on sellaisen mediasuunnitelman laatiminen, jossa otetaan huomioon mainonnan sijoittaminen tiedotusvälineisiin ottaen huomioon sen mahdollisimman tehokkaan saavuttamisen.

Mediasuunnittelun vaiheet

Ennen kuin aloitat mainoskampanjan suunnittelun, sinun on määritettävä tärkeimmät ja toissijaiset tavoitteet. Perinteisesti tärkein on palvelun tai tuotteen markkinoinnin edistäminen, myynnin kasvun stimulointi, tuotteen tai tuotemerkin tunnustaminen tai kuluttajien uskollisuus, mikä muodostaa tuotteen, yrityksen tai henkilön kuvan. Tavoitteet ilmaistaan erityisillä indikaattoreilla (numeerisesti tai prosentteina), joita voidaan luonnehtia kohderyhmän myynnin tasosta, uskollisuudesta tai tietoisuudesta sekä potentiaalisten asiakkaiden vastauksista. Tehtävien muotoilemisen jälkeen voit aloittaa itse mediasuunnitelman kirjoittamisen.

Mediasuunnitelman laatiminen

Mediasuunnitelma koostuu seuraavista aiheista:

- Täydellinen kuvaus valitusta mainostyypistä.

Yleensä tämä kohta on laajin. Tässä valitaan mainosongelman ratkaisu (onko mainos järkevä tai emotionaalinen), myynninedistämisen suunnittelun luonne (media, ei-media, monimutkainen), mainos (pehmeät tai kovat muodot), mainostuotteen kuvan käyttöaste (suora, välillinen, piilotettu) Ja niin edelleen.

Kaikki nämä parametrit määräytyvät tuotteen elinkaaren ja kohdeyleisön pääosan kohdalla tuotteesta tai palvelusta, halutusta lopputuloksesta ja taloudellisista ominaisuuksista.

Myös tässä kohdassa kuvataan mainonnan tyyppiä, jonka perusteella sijoituskanavaa käytetään aiotun toteuttamiseksi. Tämä voi olla painettu tuotteita, videoita tai äänileikkeitä, näyttelyä tai PR-toimintaa.

Samassa kohdassa mainitaan kaikki yksilölliset ominaisuudet, mukaan lukien kohdeyleisön parametrit, mainonnan kohteen luonne, maantieteellinen jakautuminen ja vaikutus kuluttajien vaikutusalueeseen.

- Kanavan tai jakelukanavien määrittely.

Klassinen media, mainonta Internetissä, BTL jne.

- Sijoittelun ajoituksen määrittäminen.

Kaikkien tapahtumien kokonaiskeston lisäksi tämä kohta sisältää televisio- tai radion mainoksen lähetysaikataulun, jossa ilmoitetaan viestin julkaisupäivä, kampanjan osallistumisajankohdat ja muut väliaikaiset ominaisuudet.

- Mainoskampanjan kustannusten määrittäminen.

Media-suunnitelman tässä osassa allekirjoitetaan kaikki sanoman luomisen, lähettämisen ja edistämisen kustannukset.

- Maksutapojen määrittäminen.

Voit maksaa mainostilaa eräajoin, kertaluonteisena, vaihtokauppana sponsoroinnin perusteella jne.

- Tehokkuus.

Mainoskampanjan tehokkuus määräytyy tavoitteiden saavuttamisen indikaattorina.

Mitkä ovat mediasuunnittelun tehtävät?

Mediasuunnittelun tehtävät ovat seuraavat:

- analyyttiset toimet (kaikkien kohdeyleisön parametrien määrittely, markkinatilanne, kilpailijat, markkinointimahdollisuudet jne.);

- mainoskampanjan tavoitteiden laatiminen;

- suunnitteluvaiheet ja niiden toteuttamisaikojen asettaminen;

- mainosviestin jakelukanavien määrittely;

- halutun tehokkuuden määrittäminen mediasuunnittelun pääindikaattoreihin perustuen;

- budjettimääräraha.

Media-suunnitteluvaihtoehdot

Mainonnan mediasuunnittelu voi olla teoreettista ja käytännöllistä. Teoreettinen osa sisältää mainoskampanjan tehokkuuden laskennan, tarvittavien tietojen kokoamisen ja kaikkien sekundaaristen parametrien käsittelyn nykyaikaisten tilastomenetelmien perusteella.

Käytännön osa edellyttää jo suoraa työtä asiakasyritysten kanssa, kaikkien suunniteltujen tapahtumien toteuttamista ja ylläpitoa mainoskampanjan sisällä. Laadullinen lähestymistapa käytännön median suunnitteluun auttaa säästämään talousarvion ja saavuttamaan kaikki asetetut tavoitteet. Näiden tutkimusten ansiosta mainosviestit jaetaan luokkiin kampanjoiden, tavararyhmien ja näytönohjauksen keston mukaan, mikä tarjoaa myös parhaan mahdollisen lähestymistavan itse mediasuunnitelman luomiseen.

Mediasuunnittelun keskeiset indikaattorit

- Arvon tai arvon TVR - prosenttiosuhde koko kohdeyleisölle, joka näki tiedotusvälineetapahtuman yksikön tietyssä hetkessä siihen, joka pystyi näkemään sen.

- Reach & Cover (kattavuus ja kattavuus) - indikaattori kaikista ihmisistä, jotka näkivät tai kuuleivat mainosviestin samassa kampanjassa.

- TRP - tähän kohderyhmään laskettu kokonaisarvo.

- OTS on osoitus siitä, kuinka monta kertaa tietyn viestin voi nähdä.

- GRP - mainosviestin kaikkien tuotosten luokitusten summa kaikissa tiedotusvälineissä yhden mainoskampanjan aikana.

- Taajuus (yhteyshenkilöiden puhtaus) - sellaisten mainospyyntöjen määrä, joihin kukin kohdeyrityksestä tulevat tavoitteet.

- Indeksi T / U (vaatimustenmukaisuusindeksi) - julkaisun yleisön suhteellinen osuus kohderyhmästä yleisön yleisöön.

- CPP - kohteen luokituksen kustannukset, sen saavuttamisen kustannukset.

- CPT on osoitus tuhansien kontaktien kustannuksista.

Uusi suuntaus tiedotusvälineiden suunnittelussa

Yksi mediasuunnittelun uudemmista elementeistä on mainostaminen Internetissä. Tässä yhteydessä Internetiä voidaan pitää yhtenä mainosviestin mainospaikoista. Sen popularisoinnilla ja laaja-alaisella levinneisyydellä jokapäiväiseen elämäänmme on tullut melkein yksi keskeisistä kohdista mediasuunnittelussa. Esimerkkejä tämän jakelukanavan käytöstä ovat moninaiset. Tämä voi olla sekä kontekstuaalista mainontaa että bannereiden sijoittamista, ponnahdusikkunoita ja paljon muuta. Mediasuunnittelu on myynninedistämistoimien monimutkainen, jonka merkityksellinen lähestymistapa on onnistuneen tuotekehityksen keskeinen osa.

Mitä mediasuunnittelu näyttää toiminnalta?

Mediasuunnittelu on tärkeä osa mainontaa. Oikein laadittu mediasuunnitelma on avain asetettujen tavoitteiden saavuttamiseen. Miten mediasuunnittelu näyttää toiminnalta? Suunnittelemme esimerkiksi mainosviestin sijoittamista tulevasta tapahtumasta radiossa. Meidän on tiedotettava yleisölle supermarketin avaamisesta. Ennen kuin voimme päättää, mikä radioasema on sijoittelun sivusto, meidän on analysoitava kohdeyleisö ja ymmärrettävä, miten se täyttää kriteerit.

Yleensä supermarketin avaaminen on mielenkiintoisempaa kaiken ikäisille perheille. Tällainen mainonta on tarkoitettu naisyleisölle. Tästä syystä olemme kiinnostuneita naisille suunnatuista radioasemista. Tämä yleisö jaetaan kahteen segmenttiin: kotiäidit ja työskentelevät naiset. Molemmat kuuntelevat radion päivän aikana, kun he työskentelevät toimistossa tai kotona, joten on hyödytöntä viettää enemmän aikaa prime-ajallaan. Tässä suurempaa tehokkuutta voidaan saavuttaa toistamalla taajuus. Voit säästää rahaa myös mainosten hylkäämiseksi viikonloppuisin tai minimoiden toistojen määrän.

Perinteisesti on suositeltavaa aloittaa mainostaminen radiossa vähintään kaksi viikkoa ennen virallista tapahtumaa. Mediasuunnitelmassa tämä kohta on pakollinen, koska se on päivien lukumäärä kerrottuna lukumäärän aikana yhden, joka määrittää peruskustannusten määrän. Kustannuskohteessa sinun on myös määritettävä mainoksen luomiskustannukset.

Mainoskampanjan kustannusten optimoimiseksi on myös mahdollista tarjota radioasemille täysi tai osittainen vaihto. Voit esimerkiksi tarjota heille lähetystä omassa supermarketissa tietyn ajan. He puolestaan voivat sopia vähentääkseen äänikentän yksittäisen paikan (lähetyksen) kustannuksia tai asettamalla mainoksesi ilmaiseksi.

Mainoskampanjan jälkeen sen tehokkuus määräytyy asetettujen tavoitteiden ja niiden saavuttamisen tason mukaan.