Marketing Research. Kauppamarkkinoinnista.

Jotta päätöksiä toimista markkinoiden määräsi markkinatutkimusta. Niiden tulokset ovat välttämättömiä yrittäjiä ja johtajia.

Tulossa markkinoille minkään tuotteen edellyttää investointeja, usein merkittäviä. Yrittäjä tai johtajan on oletus perustuu intuitioon, että kyseisen tuotteen on kysyntää kuluttajien keskuudessa.

Tämä intuitiivinen oletus, useimmiten, ei ole luotettava perusta investoida paljon rahaa. Nämä hypoteesit on vahvistettava tutkimuksen kulutuskysynnän markkinoilla arvostetaan ja esitetään lukuja, jotta voidaan merkittävästi vähentää riskiä tietyn tapahtuman.

Jos tilaat markkinointi tutkimus, joka pidetään korkealla ammatillisella tasolla, riski peruuttamisesta tuotteen markkinoille pienenee moninkertaisesti.

Mutta yrittäjän täytyy aina muistaa, että markkinointi - toisin sanoen tietoja, jotka eivät käytännössä mahdotonta, mutta vain "käsissä" taitavaksi. Markkinointi käsittää useita vaiheita:

1.Sbor tiedot.

2.Utochnyayuschy kysely.

3. Tietojen analysointi.

4.Sostavlenie suunnitelma.

5.Vyrabotka tutkimuksen metodologia.

6.Sostavlenie raportissa kuvataan tutkimuksen tarkoituksesta, sen tavoitteet ja menetelmät, tulokset ja suositukset.

Koko prosessi on aikaa vievää ja, toisinaan, tulokset ovat hyödyttömiä. Mutta ne ovat täysin hyödyttömiä tässä tapauksessa ei voi nimetä yrittäjänä voi päättää nimittää tuotteen markkinoille ja pohjalta alustavan tutkimuksen tuloksia saamiensa kokemusten perusteella.

Joissakin yrityksissä, erityisesti suuret, ovat markkinointiosastoilla. Mutta koska psykologinen tekijä, niiden tulokset eivät aina ole täysin objektiivinen.

Tästä syystä varsinkin kun suunnitellaan merkittäviä investointeja, on suositeltavaa soveltaa itsenäisen markkinointiyhtiö.

Tilauksesta markkinointitutkimus, juuri tarpeeksi valita yksi niistä yrityksistä, erikoistunut alueilla yritysten kehitystä ja yhteyttä asiantuntijoita, jotka ovat aina valmiita keskustelemaan kaikki yksityiskohdat olet kiinnostunut. Se tapahtuu niin, että he ovat jo tehneet vastaavanlaisia markkinointitutkimus ja voi tarjota sinulle valmiilla materiaalilla. Jos ne eivät ole tällaisia tietoja, ne valmentavat sinulle tarjouksen uusilla markkinoilla tutkimusraportti pyynnön.

Useimmat konsulttiyritykset kaupanalan tutkimukseen kilpailijoita, kuluttajia, teollisuutta markkinoilla, tavaran- ja palveluiden, kuten hintasäännöstely, edistämisohjelmia.

On olemassa useita erilaisia markkinatutkimukset:

- "valmisteleva" - on markkinatutkimus, joka toteutetaan ennen kuin päätös tehdään tai suorittaa tietyn toiminnon. Menetelmät etsintä markkinointitutkimuksen kuuluu analyysi toissijaisia tietoja, tapaustutkimuksia, tutkimus kokemusten ja työn kohderyhmien benchmarking;

- "kuvaileva" - tutkimuksesta, jossa asiantuntijat vastaamaan kysymyksiin: Kuka? Mitä? Milloin? Miten? Missä? Suurin osa niistä on saada aikaan pöytä markkinointitutkimuksen, kohderyhmät, tutkimukset, sali testit. Kuitenkin kysymys miksi? Tässä tutkimuksessa ei anna oikeaa vastausta (esim miksi lisäsi myyntiä käyttöönoton jälkeen kanta?) ;

- "casual" - tutkimus, joka edustaa analyysi syy-seuraussuhteiden ja toimien määrittelemiseen ja päätöksiä, jotka johtivat nykyiseen tuloksia.