Poliittinen markkinointi

Markkinointi on tiede palvelujen ja tuotteiden myynnistä kuluttajille tuottajilta. Tämän käsitteen soveltamisalaan kuuluu myös kuluttajien asenteiden ja mieltymysten tutkiminen, saadun tiedon järjestelmällinen soveltaminen uusien palvelujen ja tavaroiden luomiseksi.

Poliittinen markkinointi on poliittisten taistelujen tehtäviin ja tavoitteisiin liittyvien toimien yhdistelmä. Tämä käsite luonnehtii toimintaa, jonka tarkoituksena on muodostaa, muuttaa ja ylläpitää julkisia asenteita tiettyihin puolueisiin, lukuihin tai liikkeisiin politiikan alalla.

Poliittista markkinointia käytetään laajasti vaalikampanjoissa. Asiantuntijoiden mukaan soveltamista koskevassa kysymyksessä on noudatettava tiettyjä periaatteita. Niinpä ei pitäisi vähentää poliittista markkinointia yhdeksi hallintotehtävistä vaalikampanjassa. Tärkeää on myös selkeä käsitys tämän käsitteen ja propagandan, mainonnan välisestä erosta.

Joidenkin asiantuntijoiden mukaan nykyaikaisten poliittisten markkinoiden aiheet keskittyvät enemmän "myymään" kuvansa äänestäjiin. Toisin sanoen huomautetaan syrjäisestä sijainnista nykyaikaisen markkinointikonseptin avulla, jossa ilmoitetaan takaaja organisaation tavoitteiden saavuttamiselle, " tavoitemarkkinoiden tarpeiden ja tarpeiden tunnistaminen ja kuluttajien tyydyttämiseen tehokkaampien kilpailukykyisten menetelmien käyttäminen".

P. Lyndon määritteli poliittisen markkinoinnin joukoksi menetelmiä ja teorioita, joita viranomaiset ja poliittiset organisaatiot käyttävät ohjelmiensa ja tavoitteidensa määrittämisessä ja vaikuttavat samanaikaisesti väestön käyttäytymiseen.

Johtamisella ja strategisella strategisella markkinoinnilla on paljon yhteistä kaupalliseen johtamiseen ja markkinointiin. Asiantuntijoiden pääasiallinen ero on se, että entinen on sosiaalisempia kuin jälkimmäinen. Tämä puolestaan korostaa sitä, että poliittinen markkinointi kiinnittää enemmän ideologiaan, aineettomiin arvoihin.

Lisäksi tällä toiminnalla on tietty monimutkaisuus. Siten poliittinen järjestö ei voi paljastaa yhtä ajatusta kaikesta mahdollisesta houkuttelevuudestaan (esimerkiksi vallan muutosta tai velvollisuuden mitätöimisestä). Väestön mielessä ohjelmat ja ideologiat on sijoitettava. Muutoin politiikassa on tietty lyhytnäköisyys.

Ottaen huomioon johtajuuden, poliittinen markkinointi erottaa seuraavat näkökohdat:

1. Johtajan kuvan luominen (muodostuminen).
2. Markkinoiden segmentointi. Yhden ihmisryhmän osalta poliitikon ominaisuudet ovat houkuttelevia, kun taas samat ominaisuudet eivät ehkä sovi toisen ryhmän poliittisen johtajan näkemyksiin.
3. Paikannus. Tämä näkökohta osoittaa, että tietyn markkinasegmentin erityisasema on määritettävä.
4. Vaikutus tiedotusvälineiden avulla valitulla ryhmällä. Tällöin johtajan suora yhteydenpito kannattajiin tapahtuu ja heidän ideansa levitetään tukiryhmien kautta. On huomattava, että vaikutusvälineet voivat olla paitsi media, myös julisteet, iskulauseet, lehtiset ja muut muodot.

Johtajuus sivistyneen poliittisen markkinoinnin olosuhteissa edellyttää tiettyjen sääntöjen noudattamista. Heidän mukaansa ehdokasta edistetään valtarakenteissa ja täyttääkseen hänen valtuutensa. Niinpä vallankumous on sulautumalla johtajan henkilökohtaisten ominaisuuksien kautta. Politiikan tutkija Mukhaevin mukaan poliittisella johtajalla on ratkaiseva ja pysyvä vaikutus valtiolle, yhteiskunnalle ja organisaatiolle.